Чем ближе к весне, тем больше в Милане ощущается, так скажем, «творческий зуд» в ожидании больших апрельских событий. А именно Мебельного салона и Недели дизайна, самых важных в календарном году для всего креативного сообщества. Поэтому февраль – это всегда череда важных пресс-конференций, которые проходят одна за другой и немного приоткрывают занавес на предстоящие выставки. Несколько дней назад состоялась конференция Salone del Mobile, которая проходила в Малом Театре Стрейлера. Так что мы готовы рассказать о главных новинках следующего миланского Салона и о его неожиданных, а иногда на самом деле революционных трансформациях, несмотря на то, что официальный слоган 2024 Evolution & Transformation. Если вы случайно не знаете, что такое Салоны и зачем ехать в Милан в апреле, прочтите мотивационную статью в нашем журнале.   

Прежде чем рассказать подробности, уточним, что следующий 62-й Салон представит в этом году такие выставки как ежегодные Salone Internazionale del Mobile, Salone Internazionale del Complemento d’Arredo (мебельных аксессуаров), Workplace3.0, S.Project и SaloneSatellite, а также две биеннале EuroCucina с FTK, Salone Internazionale del Bagno (соответственно, Кухни, Технологии для кухни и Ванные комнаты). В целом под экспозиции 1900 участников будут заняты ВСЕ павильоны Выставочного центра Rho Fiera Milano. К тому же интересные площадки будут созданы и в городе.

Кроме обновленного лейаута внутри павильонов (о чем подробнее будет дальше), в этом году изменится собственно расположение секторов. Так что тем гостям, кто привык за предыдущие годы к определенной товароведческой последовательности, надо будет внимательнее смотреть на новые планы, чтобы лучше сориентироваться. Например, две выставки биеннале Салон кухонь и Салон ванных комнат разместятся соответственно в парных 2-4 и 6-8 павильонах. Салон-Сателлит переедет в павильон 5-7, для удобства внешних гостей, поскольку он традиционно остается бесплатным для посещения. Остальные сектора надо будет отслеживать по обновленному генплану.

Миланский салон как самая известная международная мебельная выставка уже давно является законодателем многих новаций, как в отношении собственно продукта экспонирования на стендах, так и в целом организации выставочных площадей. Но наверно самые радикальные трансформации начались здесь в прошлом году, выставкой City of Light, созданной вокруг биеннале Euroluce. Тогда впервые был внедрен экспериментальный лейаут – неожиданное расположение отдельных стендов в павильоне. Условно, не по улицам и кварталам (кардум-декуманум), а как бы вокруг воображаемой центральной площади. Этот эксперимент понравился посетителям, и с учетом некоторых замечаний, в этом году он будет внедрен в павильонах выставок-биеннале под общим названием Reinventing Fair. Директором нового проекта стал Кристиан Катания, представитель, наверное, самой большой и популярной на сегодняшний день итальянской студии Lombardini22, ведущей проектной группы в итальянской архитектуре и строительной инженерии. Теперь немного подробнее.

«Чтобы демонстрировать инновации, мы сами должны стать инновацией»

В основу изменений было положено несколько мотивационных составляющих под знаком human-at-the-center: центральной становится фигура посетителя и его личного уникального опыта во время осмотра выставки. Где experience означает прежде всего эксперимент. Катания так объяснил мотивацию в подходе студии к работе над новым генпланом выставки:  

«Мы поддерживаем Salone del Mobile.Milano в изменении парадигмы – от выставки к опыту. Объединив наши наработки, мы создали целостный и многоплановый процесс постепенной эволюции.
Все начинается с лейаута и осознания важности пространства как благоприятного и привлекательного фактора. Новый генплан учитывает такие качества как узнаваемость, комфорт, вовлеченность, оптимизация времени … Пространство работает на то, чтобы мероприятие стало событием«.

Cristian Catania

Разработаны разные маршруты, расположение и распределение выставочных площадок и зон отдыха. После серии экспериментов в виртуальной среде, студия Lombardini22 выбрала для обеих биеннале круговой маршрут, который интуитивно более понятен, простой для навигации и легкий для запоминания.

В отличие от традиционного, симметричный маршрут за счет расположения стендов у стен внешнего периметра, главные дорожки будут сделаны шире для улучшения ориентации, под культурные инсталляции и зоны pit—stop, для отдыха и «подзарядки». В частности, чтобы посетить все стенды биеннале, как рассказывают в студии, за счет оптимизации маршрутов с помощью виртуальной симуляции, нужно будет пройти 640 метров вместо предыдущих 1,2 километров.

Стоит отдельно остановиться на тематических инсталляциях, они запланированы как центральные в нескольких павильонах Салонов.

lnteriors by David Lynch. A Thinking Room. В павильоне 5-7 разместится выставка, созданная совместно с великим американским мастером кино Дэвидом Линчем. Для этой экспозиции та же студия Lombardini22 разработала проект, где за криволинейным периметром будет скрыта таинственная «шкатулка с бриллиантом». Презентация так описывает проект. Вдоль бордового занавеса посетитель попадет в комнату в 50 квадратных метров, в которой выдающийся режиссер, известный непосредственным участием в разработке декораций к своим фильмам, воссоздал свой параллельный, отчужденный мир, материальную иллюстрацию загадочного и подсознательного.

Две зеркальные «комнаты для размышлений» представляются как символический портал, сквозь который можно пройти, чтобы погрузиться в событие. Эта инсталляция также о взаимосвязи интерьера с внутренним миром тех, кто обустраивает свое пространство как внешнюю проекцию себя самого. Проект был воплощен в сотрудничестве с Малым Театром, Piccolo Teatro di Milano, который перевел захватывающие образы и художественные мысли гениального кинорежиссера на сцену, физически воссоздав его Thinking Room.

«Under the Surface». Вторая инсталляция разработана и создана Accurat, Design Group Italia и художником Емилиано Понци (Salotto NY), автором графики кампании юбилейных 60-х Салонов два года назад. Этика, постоянство, технологии, а также сила, очарование и хрупкость воды. Таковы основные посылы этой инсталляции.

Итак, в центре павильонов Salone Internationale del Bagno (пав. 10) гостей ждет неожиданная структура, в форме затопленного острова, символа воды как источника жизни и вызовов, связанных с нашими с ней отношениями. Это не только красивый образ, но и глубоко просветительская история, которая помогает осознать влияние на окружающую среду наших повседневных практик, связанных с водой. Это приглашение к положительному и уважительному отношению к самому ценному природному ресурсу на земле и роли индустрии мебели для ванных комнат в более сознательном использовании воды.

Блики света, которые непрерывно движутся и меняются, не просто красивый эффект. Они предназначены для представления среди долин и подводных рельефов данных о глобальном потреблении воды, превращая иногда скучные статистические цифры в эмоциональный и увлекательный опыт.

«All You Have Ever Wanted to Know About Food Design in Six Performances». Третья инсталляция-событие состоится в центре EuroCucina. Там на большой гостеприимной сцене будут представлены шесть независимых международных журналов food, на тему еды, которые вместе с художниками, дизайнерами и шеф-поварами со всего мира презентуют новое и оригинальное видение настоящего и будущего ингредиентов, которые предлагает нам природа. «Все, что вы когда-либо хотели знать о дизайне еды в шести представлениях» – это общее название программы проектов, которые будут идти друг за другом все дни выставки, среди размышлений, выставок, круглых столов и вкусовых впечатлений. Журналы-участники Family Style (США), L’Integrale (Италия, фото выше), Linseed Journal (Великобритания), Magazine F (Южная Корея), The Preserve Journal (Австрия), Farta (Португалия) поочередно будут руководить дискуссией о возможностях, которые продовольственный сектор предлагает проектному миру. Особое внимание будет уделено теме «mangiare il mare» – кормиться морем.  

Наконец, этот год особенный для SaloneSatellite (пав. 5-7), который будет праздновать свое 25-летие с участием шестисот отобранных молодых талантов из 22 международных школ дизайна. Под неизменным руководством своей основательницы Марвы Гриффин. Нынешняя тема «Connecting Design since 1998», чтобы подчеркнуть, как это событие за четверть века «выкормила» и воспитала более 14 000 начинающих дизайнеров и наладила отношения между культурами и проектами со всего мира.

Чтобы достойно отпраздновать эту важную веху, будет также открыта специальная выставка-посвящение в Музее Дизайна Триеннале (с 16 по 28 апреля). Ее куратор Беппе Финесси, а организатор Риккардо Белло Диас, создавший дизайн практически всех выставок Салона Сателлита. Площадка в Триеннале переосмысливает всю историю события, не ограничиваясь лишь показом предметов-призеров. Будут рассказаны и дальнейшие истории молодых (или когда-то молодых) дизайнеров, и о том, как участие в Сателлите повлияло на их жизнь, какие новые идеи они привнесли в интернациональный дизайн.

Наконец, запланирована большая программа встреч и круглых столов на площадке Arena под названием «Drafting Futures. Conversations about Next Perspectives» под кураторством Аннилизы Росс, проект оформления известной дизайнерской студии Formafantasma. День за днем предусматриваются беседы с известными архитекторами. Среди них Франсис Кере, лауреат Притцкеровской премии 2022 (координирует Джулия Риччи), Джон Поусон (с Деяном Суджичем). Американская архитектор Джоан Генг с Йоханной Агерман Росс, куратором отдела современного дизайна в лондонском Музее Виктории и Альберта. И еще один гость из Лондона, Ханс Ульрих Обрист, художественный руководитель Serpetine Gallery, с которым будет говорить Мария Порро, президент Салонов. Во время выставки на Арене будет открыт новый проект – Biblioteca del Salone del Mobile, также разработанная Formafantasma, которая по предложению спикеров этого и последующих выпусков выставки соберет литературу, призванную изменить к лучшему наши перспективы на будущее.

В завершение, на пике актуальности, к созданию новой коммуникационной кампании Salone del Mobile.Milano был привлечен искусственный интеллект – куда сегодня без него? Задачу AI ставила команда Publicis Groupe в научном сотрудничестве с Паоло Чукарелли, профессором дизайна и основателем лаборатории DensityDesign в Миланском Politecnicoи Center for Design университета в Бостоне. Основная задача – сконцентрировать идентичность, темы и главных героев выставки, а также превратить ее в самобытную, оригинальную и динамичную визуальную историю.  

Мария Порро подытожила рассказ о следующей выставке так:

«Все было разработано, чтобы предложить посетителям и экспонентам исключительный опыт с точки зрения содержания и контейнера, который невозможно воспроизвести где-то еще, кроме как здесь, на Миланском салоне. Который немыслимо пропустить, даже если он не ограничивается одной неделей, а охватывает целый год благодаря движущей и инклюзивной силе нашей цифровой платформы».

Итак, в Милане 16-21 апреля 2024, в присутствии или удаленно, нас ждет, помимо озвученных выставок, открытие всех тех наработок и новинок, которые готовят сегодня экспоненты. Салон в который раз обещает стать событием. А мы о нем расскажем и покажем – так что следите за нашими репортажами.

По материалам Salone del Mobile.Milano. Фото: указано по месту, Anna Kolomiyets, Nicola Ticozzi, Giuseppe Dondoni. Первое фото: инсталляция на площади Театра Ла Скала во время Салонов 2022, второе фото — Малый Театр Стрейлера, украшенный по случаю конференции Salone del Mobile.Milano 13 февраля 2024. Заключительное фото — Салоны 2023. Еще про Салон и почему так важно его посещать найдете в нашем журнале.

Понравилось, поделитесь