Все, для кого из многих определений Милана на первом месте стоит Столица Дизайна, знают – это во многом благодаря важнейшей выставке Salone del Mobile.Milano, миланскому Мебельному салону. Рожденный в далеком 1961 году, на месте своей предшественницы выставки Fiera Campionaria, Салон сразу стал популярным на национальном уровне. А уже с 1967 превратился в международную выставку. Еще один этапный момент – в заключительные дни выпуска 1994 года в Кельне состоялась конференция, где итальянский Салон был объявлен первым и самым важным в мире. Сегодня весну в Милане нельзя представить без этого события. Со всеми сопутствующими программами, которые родились вокруг него в городе и окрестностях.

В этом году знаменитые Салоны наконец возвращаются на Fiera Milano Rho в свое привычное время, а именно в апреле, с 18 по 23 (в 2020 был отменен, в 2021 сокращенный формат supersalone прошел в сентябре, в 2022 полноценный в июне).

61-й выпуск представит кроме Международной выставки мебели и предметов интерьера еще несколько выставок-биеннале. Это офисная мебель Workplace 3.0, третий выпуск S.Project, 24-я ежегодная выставка молодых дизайнеров до 35 лет, SaloneSatellite. Наконец после четырехлетнего вынужденного перерыва возвращается долгожданная биеннале Euroluce. Посвященная световому дизайну, она снова соберет в павильонах лучшие бренды отрасли.  

Salone del Mobile со своего рождения отличала яркая графика в сумме с изобретательным оформлением павильонов. В позапрошлом году в Музее Триеннале на выставке, посвященной 60-му юбилею, можно было увидеть коллекцию плакатов, начиная с первых лет (фото выше). Каждый со своим запоминающимся слоганом. Рекламные кампании Салона всегда были необычными, они задавали стилистическую моду далеко за пределами города и страны. Не разочарует Salone и в этом году. С удовольствием представляем новую кампанию следующей выставки, по материалам организаторов.

Красочный, геометрический, ультра-поп: это универсальный алфавит дизайна по мнению студии и молодого миланского художника, который создал новый букварь для Salone del Mobile.Milano.

После успеха прошлогоднего проекта авторства Эмилиано Понци, Salone del Mobile.Milano доверяет разработку рекламной кампании 2023 года миланской студии коммуникационного дизайна Leftloft и Джо Пастори, популярному иллюстратору и коллажисту. Концепция, разработанная молодым графиком, базируется целиком на форме и цвете. Вместе, автору и студии Leftloft (фото ниже), была поставлена ​​задача объединить идентичность, темы и главных героев События. А также рассказать его эволюцию в виде оригинальной визуальной истории. Это оказалось сложным упражнением, поскольку оно требовало размышлений и баланса различных концептуальных уровней — между современным и будущим, инновацией и преемственностью.

Отправной точкой стало путешествие в прошлое, направленное на анализ художественного языка Салона, который благодаря синтезу визуального образа и смыслов смог на протяжении многих лет очаровывать свою аудиторию, в ауре настоящей “иконы дизайна”. Затем авторы пришли к размышлению о проекте на 360°. Ведь сегодня в мире дизайн повсюду — его можно увидеть, использовать, изменять, жить в нем, наслаждаться им, эксплуатировать, перерабатывать.

«Мы почувствовали необходимость навести порядок в проекте, — говорит Давид Пасквали (второй слева), соучредитель и креативный директор Leftloft, — Легкий и ироничный порядок, который благодаря почти дидактическому, энциклопедическому подходу возвращается к фундаментальным определениям дизайна. Таким, которые своим звучанием, значением, формой и последовательностью определяют, проясняют, объясняют и рассказывают».

Парадоксальным образом, чтобы смоделировать современный, но прежде всего легкий для восприятия универсальный образный язык, дизайнеры вернулись к истокам. Когда графика преобладала в рекламе, когда художественная выразительность превалировала над коммерческой, а графический дизайн был самодостаточным проектом. Так родилась идея нового учебника по дизайну: архетипы и “иконы стиля” рассказывают о главных героях Салона – предметах, вокруг которых развивалась миланская система дизайна. Здесь можно вспомнить Алфавит Мунари (Bruno Munari, известный итальянский дизайнер, автор множества графических проектов): неожиданный, никогда не скучный, простой в своей оригинальности, выраженной в абсолютных формах – под углом упрощения и синтеза.

Итак, было создано двадцать шесть красочных плакатов коммуникационной кампании Salone del Mobile.Milano 2023, по одному на каждую букву алфавита. Каждый представляет объект или предмет мебели, с вопросом Do you speak design? заданным непосредственно зрителю. Пролистывая изображения и надписи, находим — A is for armchair, кресло, B is for bookcase, книжный шкаф, C is for chair, стул… — как в детской игре, ответ возникает совершенно спонтанно.

После выбора концепции встал вопрос оживления мессиджа и раскраски дизайнерского алфавита. Именно на этом этапе проявились интуиция и художественная чувствительность Джо Пастори. Как ни странно для молодого графика, Пастори работает не с цифровыми инструментами, а с бумагой и ножницами: техника вырезания из бумаги является ее фирменным знаком. Он режет, соединяет, сшивает, составляет, склеивает. В результате получаются геометрические коллажи во всем своем замечательном несовершенстве, радостные и свежие, почти детские, но одновременно остроумные и оригинальные. Джо поставили задачу придать универсальным, архетипичным формам вид, полный энергии и динамизма, аналогичный тому, который Салон воплощает в течение шести дней выставки.

«Иллюстрации к азбуке предметов стали своеобразным посредником, приглашающим миланскую и мировую публику заново научиться их читать, смотреть в их сущность, освободившись от трендов или брендов. Задание, поступившее от Salone del Mobile через Leftloft, лишь на первый взгляд могло показаться простым. Его основное намерение – привлечь внимание к предметам как сущности Salone.

Чтобы выполнить это, я определился с яркой хроматической комбинацией, которая иногда раздражала, мешала cфокусироваться непосредственно на предмете. Основные линии и упрощенные объемы вставляются в фантазийную атмосферу, воплощенную с помощью неправильной перспективы и странной аксонометрии».

Джо Пастори

Можно подытожить словами Марии Порро, президента Salone del Mobile.

«Дизайн как язык, общий для всех культур мира, а значит универсальный – это основная концепция новой кампании Salone del Mobile. Его цель, с одной стороны, привлечь внимание к архетипам дизайна, а с другой – подсказать важность диалога и культурного единства на основе этого универсального языка дизайна. Языка, на котором говорят сотни тысяч людей, встречающихся в Милане на этой [важной] неделе.
Как и азбука, Salone – это система связей, возможностей и эмоций: он передает энергию, позитив, энтузиазм, инициативу – все то, что способны передать поп-артовские и современные коллажи Джо Пастори, безусловно, это новизна для Salone».

Коммуникация принимает форму и начинает распространение с января. А рекламная кампания понемногу обнародует все двадцать шесть алфавитных плакатов. Следите за новыми буквами у нас на Главной странице, доскролив до низа.

Оставайтесь на связи! Stay tuned!

Материалы предоставлены Salone del Mobile.Milano. Фото: ©Anna Kolomiyets, Nicola Ticozzi. Еще про Салон и почему важно его посещать найдете в материалах блога.

Понравилось, поделитесь