Всі, для кого серед багатьох визначень Мілану на першому місці стоїть Столиця Дизайну, знають – це здебільшого завдяки найважливішій виставці Salone del Mobile.Milano, міланському Меблевому салону. Народжений далекого 1961 року, на місці своєї попередниці виставки Fiera Campionaria, Салон одразу став популярним на національному рівні. А вже з 1967 року перетворився на міжнародну виставку. Ще один етапний момент – в заключні дні випуску 1994 року в Кельні відбулася конференція, де італійський Салон був оголошений першим і найважливішим у світі. Сьогодні весну в Мілані не можна собі уявити без цієї події. З усіма супутніми програмами, які народилися навколо неї у місті та околицях.

Цього року знамениті Салони нарешті повертаються на Fiera Milano Rho свого звичного часу, а саме у квітні, з 18 по 23. (2020-го було відмінено, у 2021 скорочений формат supersalone пройшов у вересні, 2022-го повноцінний у червні).

61-й випуск цього року представить окрім Міжнародної виставки меблів та предметів інтер’єру ще кілька виставок-бієнале. Це офісні меблі Workplace 3.0, третій випуск S.Project, 24-а щорічна виставка молодих дизайнерів до 35 років SaloneSatellite. Нарешті після чотирирічної вимушеної перерви повертається довгоочікувана бієнале Euroluce. Присвячена світловому дизайну, вона знову збере у павільйонах найкращі бренди галузі.

Salone del Mobile від його народження завжди відрізняла яскрава графіка та винахідливе оформлення павільйонів. Позаторік на виставці, присвяченій 60-му ювілею події, у Музеї Трієнале можна було побачити колекцію плакатів, починаючи з перших років (фото вище). Кожен зі своїм виразним слоганом. Рекламні кампанії Салону завжди були незабутніми – вони створювали стилістичну моду далеко за межами міста і країни. Не розчарує Salone і цього року. Із задоволенням представляємо нову кампанію наступної виставки, яка сама по собі вже може стати чудовим підручником професійного підходу. За матеріалами організаторів.

Кольоровий, геометричний, ультра-поп: це універсальна абетка дизайну, створена за ідеєю студії та молодого міланського художника, як новий буквар для Salone del Mobile.Milano.

Після Еміліано Понці (2022) Salone del Mobile.Milano доручив міланській студії комунікаційного дизайну Leftloft та Джо Пасторі, популярному ілюстратору, створення образу для комунікаційної кампанії виставки 2023 року. Молодий графік розробив концепцію форми та кольору, яка потім була допрацьована й удосконалена Leftloft (фото нижче). Перед ними стояло завдання знайти концентроване відображення ідентичності, теми та головних діючих осіб Події, а також її еволюції. І втілити це в особливу та оригінальну візуальну історію. Складна справа, оскільки вона вимагала рефлексії та врівноваження різних концептуальних рівнів – сучасного та майбутнього, інноваційності та спадкоємності.

Відправною точкою стала подорож у минуле, щоб проаналізувати художню мову Салону, яка завдяки візуального та змістового синтезу змогла протягом багатьох років зачаровувати свою аудиторію, набула аури “ікони стилю”. Так автори дійшли до роздумів про власне рекламний проєкт: у світі в такий час, як наш, дизайн є скрізь – його можна побачити, жити серед нього, використовувати, прилаштовувати, насолоджуватися ним, експлуатувати, переробляти.

«Ми відчули потребу впорядкувати проєкт, — розповів Давід Пасквалі (другий зліва), співзасновник і креативний директор Leftloft, — Легка та іронічна послідовність, яка завдяки дидактичному, майже енциклопедичному підходу висвітлює фундаментальні поняття дизайну. Такі поняття, які своїм звучанням, своїм значенням, своєю формою та послідовністю визначають, уточнюють, пояснюють і розповідають».

Як не парадоксально, щоб змоделювати сучасний, але, насамперед, легкий для сприйняття та універсальний образ, автори повернулися до витоків, коли графіка переважала у рекламі, коли мистецький образ переважав над комерційним, а графічний дизайн був самодостатнім проєктом. Так народилася ідея нового підручника дизайну: архетипи та “ікони стилю” розповідають про героїв Салону – предмети, навколо яких розвивалася міланська система дизайну. Тут можна згадати Алфавіт Мунарі (Bruno Munari, відомий італійський дизайнер, автор багатьох графічних проєктів): несподіваний, ніколи не нудний, простий у своїй оригінальності, що складається з абсолютних форм − в концепції спрощення та синтезу.

Так і в цьому випадку, було створено двадцять шість кольорових плакатів комунікаційної кампанії Salone del Mobile.Milano 2023, по одному на кожну літеру алфавіту. Кожен з них супроводжується об’єктом або предметом меблів, із запитанням Do you speak design? – що ставиться безпосередньо спостерігачу. Прокручуючи візуальні елементи та написи — A is for armchair, крісло, B is for bookcase, книжкова шафа, C is for chair, стілець… — як у дитячій грі, відповідь виникає майже спонтанно.

Після вибору концепції постало питання “оживлення” мессиджу та розфарбування дизайнерського алфавіту. І саме на цьому етапі проявилися інтуїція та художня чутливість Джо Пасторі. Як це не дивно для молодого графіка, Пасторі працює не з цифровими інструментами, а з папером і ножицями: техніка вирізання з паперу є його фірмовим знаком. Він ріже, роз’єднує, зшиває, зіставляє, склеює. В результаті виходять геометричні колажі у всій своїй чудовій недосконалості, радісні й свіжі, майже дитячі, але одночасно кмітливі та розумні. Джо поставили завдання надати універсальним, архетиповим формам вигляд, сповнений енергії та динамізму, подібного до того, який Салон втілює протягом шести днів виставки.

«Ілюстрації до абетки предметів стали своєрідним посередником, який запрошує публіку Мілана та світу заново навчитися їх читати, дивитися в їхню сутність, звільнившись від трендів чи брендів. Завдання, яке надійшло від Salone del Mobile через Leftloft, лише на перший погляд могло здатися простим. Його основний намір – привернути увагу до предметів як до сутності Salone.

Щоб зробити це, я визначився з яскравою хроматичною комбінацією, яка іноді дратувала, перешкоджала безпосередньому фокусуванню на предметах. Основні лінії та спрощені об’єми вставляються в мрійливу атмосферу, втілену неправильними перспективами та дивними аксонометріями».

Джо Пасторі

Можна підсумувати словами Марії Порро, президентки Salone del Mobile.Milano:

 «Дизайн як мова, спільна для всіх культур світу, отже універсальна – це основна концепція нової кампанії Salone del Mobile. Вона має на меті з одного боку привернути увагу до архетипів дизайну, а з іншого вказати на важливість діалогу та ​​культурної єдності, базуючись на універсальній мові дизайну. Мові, якою розмовляють сотні тисяч людей, що зустрічаються в Мілані цього [важливого] тижня.

Як і абетка, Salone – це система зв’язків, можливостей і емоцій: він передає енергію, позитив, ентузіазм, ініціативу — усе те, що здатні передати поп-артові та сучасні колажі Джо Пасторі, безперечна новизна для Salone».

Комунікація набуває форми та поширення, починаючи з січня. А рекламна кампанія потроху оприлюднить всі двадцять шість плакатів абетки. Слідкуйте за новими літерами у нас на Головній сторінці, доскроливши донизу.

Залишайтеся на зв’язку! Stay tuned!

За матеріалами Salone del Mobile.Milano. Фото: ©Anna Kolomiyets, Giuseppe Dondoni. Ще про Салон і чому важливо його відвідувати знайдете в матеріалах блогу.

Сподобалось, поділіться