Стаття-призер “Ceramics of Italy Journalism Award 2023”
Якщо щороку приїжджати до Болоньї на Cersaie, головну виставку Європи з керамічної плитки та обладнання для ванних кімнат, то перше, що впадає у вічі – коли бренди змінюють розташування своїх стендів у павільйонах. Першого дня відвідування це заплутує. Але один раз зорієнтувавшись за каталогом та планом, можна вже зосередитися виключно на “ловлі трендів”. І це дуже цікаве заняття.

Так що в цьому матеріалі, крім загального огляду, спробуємо виявити новинки, зробити деякі висновки та розкрити успішні формули найактуальнішої пропозиції щодо керамічної плитки для дизайну та архітектури Made in Cersaie. Для кращого сприйняття багатий ілюстративний матеріал в поміч. Отже, вирушаємо (кому цікаво порівняти самому з 2021 – тут огляд).

Сталий розвиток та інші

Правила маркетингу будь-якої грамотної виставки вимагають давати відвідувачам описові ввідні, розповідати – для кращого сприйняття. Особливо якщо питання стосується умоглядних моментів, які не можна побачити та доторкнутися. Як, наприклад, сталий розвиток*, під знаком якого проходив цьогорічний болонський Салон. Минулого року, мабуть, із побоювань заялозити термін, заговорили про етику керамічного виробництва – маючи на увазі, щоправда, те саме. Але, мабуть, планетарні зміни за минулий рік стали настільки серйозними, що повернення до початкового, більш всеосяжного визначення sustainability стало неминучим.

Говорячи про керамічний сектор, загалом основні заходи зменшення впливу на довкілля в результаті своєї діяльності стосуються енергозбереження, контрольованих викидів в атмосферу, організації процесу безперервної переробки та правильної утилізації відходів, повторного використання води, регулювання шумового забруднення, тощо.

З чотирьох 4R сталості – Reduce Reuse Recycle Regeneration – керамічне виробництво, схоже, може охопити всі чотири. За словами віце-президента Confindustria Ceramica Еміліо Муссіні на конференції в день відкриття виставки, виробництво Італії вже 20 років, практично з появи поняття, приділяло увагу питанню сталого розвитку у всіх його аспектах: навколишнього середовища, соціальних, економічних, використання та переробки. Також власне організації роботи фабрик та безпеки виробництва, додаючи ті ж високі стандарти до створених філій по світу.

Цікава новина Салону, що екологічність керамічної плитки тепер можна вимірювати. З ініціативи Асоціації Ceramics of Italy було створено та затверджено новий стандарт ISO 177889-1 – перший міжнародний стандарт оцінки сталості керамічної плитки. Тепер її можна сертифікувати. Продукти оцінюються на основі аналізу повного життєвого циклу LCA Life Cycle Assessment за 38 позиціями, які включають аспекти довкілля, соціальні та економічні. Із максимальних 130 балів, перевищивши допустимий мінімум 117,5, італійське виробництво керамічної плитки отримало 124. Такий результат свідчить про максимальне наближення до досконалості.

Спеціально до відкриття Cersaie було оновлено цифрову версію історичного друкованого журналу CER Magazine та запущено вишуканий рекламний ролик Ceramics of Italy for Sustainability, з широкою рекламною кампанією в Італії та у світі.

Важливим для Асоціації та виставки залишається напрямок, який можна назвати лікнепом – просвітою споживачів на тему сталого розвитку. Насамперед профільних – архітекторів та дизайнерів. Щоб пояснити, як використання кераміки та цегли можуть допомогти зменшити вплив на довкілля. Виховати екологічно відповідальне покоління проєктувальників допомагають програми салону Building, dwelling, thinking та lectio magistralis провідних світових архітекторів, з яких на Cersaie виступило цілих 10 призерів престижної Премії Прітцкера.

Як ілюстрували сталість на стендах? Розповіддю, звичайно. З візуальними образами. Тому стенди багатьох марок нагадували шоу-руми – з інфографікою, фото та відео, з релізами-описами. Оформлення стендів живими рослинами створювало наочну та стійку асоціацію з цією темою.

Цікаво, що, як за домовленістю, багато хто запросив відвідувачів за лаштунки своїх проєктів. Зокрема, показав mood boards запропонованих нових колекцій. І це виявилося дуже цікавим. Тому що стало ще одним “просвітницьким моментом” для розуміння, як мислили їхні творці. Інструментом творчого пошуку, який можна застосувати у власних проєктах як підхід, наочний спосіб презентації своєї ідеї. Це були колажі в рамах, репродукції картин та фото, вітрини з викладеними предметами різної природи та властивостей.

Поруч із moodboards – лінійки нових виробів, що народилися з цього творчого пошуку, у поєднанні з самими передовими технологіями. А треба зазначити, що саме навколо Болоньї, в провінції Емілія, не тільки виробляють чудову керамічну плитку, а й винаходять самі машини для її індустріального виробництва, матеріали, хімія, пігменти, емалі, лаки, порошки для створення нових тактильних, візуальних, 3D ефектів. Їх доповнюють інструменти та пристосування для укладання. Своєрідна італійська Silicon valley – Кремнієва долина з керамічних технологій на 360°.

***

Нові горизонти кераміки

Коли регулярно відвідуєш Cersaie, за певної натренованості та при гарній візуальній пам’яті за кілька днів “прочісування” павільйонів починає складатися цілісна картина тенденцій. Потім завжди цікаво порівняти з думкою інших завсідників болонської виставки – законодавця моди у секторі, щоб переконатися у правильності зроблених власних висновків.

Можна припустити, чому у багатьох провідних брендів простежуються схожі лінійки продукції. Напевно, це не випадково. Адже сьогодні жодна дія не робиться фабриками без консультації зі спеціальними аналітичними агенціями з дослідження та прогнозування ринку, змін поведінки споживача та мутації смаків. Їх завдання – допомогти виробнику запропонувати “потрібний продукт у потрібний момент”, розробити правильні стратегії та створити продукцію, яка забезпечить успіх у різних клієнтів. Тому що помилки тут коштують дорого.
Звіти таких професійних консультантів у вигляді конкретних trendbooks потім потрібно перетворити з гіпотез на конкретні образи, кольори, текстури та форми.

Щоб таке перетворення опису на виріб було максимально точним, паралельно йдуть дослідження та експериментування, коли простої наявності технологічно просунутого обладнання стає недостатньо. Сьогодні кожен великий бренд не заощаджуючи вкладається в роботу своїх наукових відділів, і результати таких досліджень виходять приголомшливі. Стенди виставки цьому підтвердження. У цій справі ноу-хау та технології працюють для створення новаторських концепцій обробки, рельєфу та кольору матеріалів. Тут керамічна плитка не тільки основа для цифрової графіки високої роздільної здатності, але й сама залишається живим матеріалом та предметом проєктування. Лабораторія та виробничий цех співіснують у цьому процесі нероздільно.

Минулими роками ми звикли бачити, як керамічна плитка може імітувати різні матеріали “як живі”: мармур та дерево, натуральний камінь та цемент, метал та шкіру, теракоту і шпалери. Список довгий. Але з кожним новим салоном переконуєшся, що немає межі досконалості. Сьогодні такі витвори виходять за межі гранично точної та реалістичної імітації природи чи інших матеріалів: тепер можна правдоподібно відтворити навіть те, чого ще чи вже не існує.

Такий очевидний прогрес – це сума багатьох складових. Перелічимо деякі. Наприклад, завдяки використанню додаткових білих чорнил, окрім звичних чотирьох фарб CMYK цифрового друку високої чіткості роздільної здатності, можна підвищити глибину, деталізацію та графічну чистоту малюнка.

Точність нанесення цифровим способом різних щільних та прозорих шарів, що повністю збігаються з рештою графіки, створює глянцеві ефекти та блискучі рефлекси, gloss & shine. Тривимірний рельєф отримують шляхом впровадження та фіксації спеціального гранульованого матеріалу до поверхні після цифрового нанесення прозорої речовини. Такі текстури відчутні на дотик, приємні тактильно та неймовірно правдоподібні.

Ще одне новаторське застосування мікроскопічних нано-гранул – для отримання простих у очищенні гігієнічних поверхонь, тактильно м’яких, шовковистих та безпечних на ковзання, причому як на сухих, так і мокрих підлогах. Як приклад, нові колекції GCR Gruppo Cerdisa Richetti із використанням технології Multy-specific surface finishing. Унікальність такої технології ще й у тому, що такі поверхні ідеально підходять у будь-якому застосуванні – для внутрішніх та зовнішніх, підлогових та настінних покриттів.

ABK Group показувала в Болоньї нові розробки в технології останнього покоління FULLVEIN3D — вона здатна створювати прожилки на поверхні мармуру навіть у товщі плити, як у натуральному матеріалі. Унікальна та революційна система робить контрольовану витяжку сировини ще до фази пресування, створюючи реалістичний візуальний ефект живого каменю. Завершується виготовлення процесом цифрового декорування з високою роздільною здатністю, щоб продукт виглядав ще більш реалістичним.

У Flaviker розробили технологію Soft3D. Вона дозволяє виготовляти керамічні листи з екстра-м’яким оздобленням, збагаченим барельєфними ефектами, які підвищують їхню натуральність. Різна щільність матеріалів, що використовуються на поверхні в окремих її зонах, хімічно відтворює глибини, що точно збігаються з цифровою графікою високої роздільної здатності.

Іспанський бренд Natucer Cerámica показав у Болоньї нову запатентовану серію NATUR-LED – рельєфні керамічні плитки з освітленим фарфоровим об’ємом, здатним зробити революцію у приміщенні та в екстер’єрі. У NATUR-LED поєднані об’ємна керамічна частина зі світлодіодними елементами всередині самих 3D-виробів, у новаторському дизайні. Марка особливо рекомендує цю новинку для громадських закладів.

Cotto d’Este (Panariagroup) показала на Cersaie визначний результат своїх розробок: Think Zero, ультратонкі плити 3,5; 5,5 і 6,5 мм, посилені скловолокном, з Kerlite – вони були визнані самим екологічним керамічним продуктом у світі. Ці плити не лише вимагають меншої кількості сировини, менше енергії та меншого споживання води, вони також на 100% вуглецево-нейтральні (CO₂ Carbon Neutral).

Safetouch — ще одна ексклюзивна інновація Cotto d’Este, поєднує в собі властивості неймовірно м’якого дотику із безпекою, високою стійкістю до ковзання, простотою очищення та догляду. Цей ефект зберігається протягом усього терміну служби плит, оскільки його вміщено в тіло кераміки. Плити можуть використовуватись як усередині приміщень, так і зовні.

Були в Болоньї ще інші пропозиції, які поєднують настільки багато інноваційних властивостей в одному продукті, що це здавалося неможливим. Відома марка Casalgrande Padana показала серії Bios Ceramics – нове покоління ексклюзивної біоактивної кераміки для архітектури з антибактеріальними характеристиками (видалення до 99%), властивостями самоочищення та зменшення забруднюючих речовин: Bios Self-Cleaning® та Bios Antibacterial®. Прем’єра цієї плити відбулася у 2010 році як результат багаторічної роботи та експериментів. З того часу вона здобула цілий букет престижних міжнародних премій, і за минулі роки була значно вдосконалена.

Схожі властивості має і керамогранітна плита ADVANCE® марки Ceramica Rondine – це екологічно чиста підлогова та настінна керамічна плитка одиночного випалу, що складається на 40 % з переробленої сировини. Завдяки своїм антивірусним, антибактеріальним та фотокаталітичним властивостям здатна краще захищати довкілля, значно зменшуючи забруднення. При використанні на фасадах, наприклад, така плитка може на 20% зменшити вміст оксидів азоту в атмосфері. Крім житла, її рекомендують для місць великого скупчення людей як аеропорти, спортзали, торгові центри, ресторани, місця охорони здоров’я, школи.

Марка Fiandre (Iris Ceramica Group) презентувала на Cersaie керамограніт Fiandre ACTIVE SURFACES®. Це сертифікована фотокаталітична, самоочисна, антибактеріальна/антивірусна, протигрибкова плитка, ефективна також проти запахів. ACTIVE SURFACES® національна гордість зі списком міжнародних патентів, результат 100% італійських досліджень, які тривали понад 10 років. У співпраці між Iris Ceramica Group та хімічним факультетом Міланського університету.

Покриття із вмістом срібла при впливі світла навіть низької інтенсивності, природного або штучного, і вологості повітря здатне знищувати бактерії, грибки, плісняву, неприємні запахи. Дуже актуальний момент, підтверджений дослідно – плитка ефективна проти вірусу, відповідального за Covid-19, знищує його на 94% вже після 4 годин дії світла. Як і описана вище плитка GCR, підходить для будь-якого застосування в інтер’єрі, в місцях з інтенсивним навантаженням, для фасадів, для робочих поверхонь приготування їжі та місць особистої гігієни.

Вочевидь, за такого списку унікальних переваг, перелічених вище, плити рекомендуються скрізь, де важливі стандарти чистоти, здоров’я та гігієни. Як житло, оздоровчі центри, HoReCa, спортзали, школи, поліклініки, лабораторії, лікарні та офіси.

Підсумовуючи, вибір якісної керамічної плитки – запорука сталості майбутніх проєктів, а значить якості життя. Враховуючи, що на нашу країну чекає тривале відновлення, відродження та будівництво з нуля величезної кількості житлових та громадських площ, українським архітекторам та дизайнерам варто уважно підійти до проєктування. Важливо, щоб принципи сталого розвитку були закладені в основу самих проєктів, включаючи інноваційні керамічні покриття.

Далі буде. В другій частині про естетичні тренди…

* Сталий розвиток, спрощено сталість. Всі про це говорять, але дуже мало хто дійсно знає, що це таке, навіть якщо сам термін виник у далеких 1980-х.  В екологічних та економічних науках термін sustainability – сталість стосується стану розвитку (насправді сталого), здатного “забезпечити задоволення потреб нинішнього покоління, не ставлячи під загрозу можливість майбутніх поколінь реалізувати свої власні”. 

Це було ще в 1987 році, коли президент Всесвітньої комісії з навколишнього середовища та розвитку (World Commission on Environment and Development – WCED) Ґро Гарлем Брундтланд, прем’єр-міністр Норвегії, представила доповідь “Our common future”, сформулювавши керівні принципи, які діють і сьогодні. В них було визначено три компоненти, за допомогою яких виражалася концепція сталості, якою сьогодні на жаль дуже зловживають. Отже, перший економічний, або здатність генерувати дохід і працювати для підтримання населення, другий соціальний, що розуміється як здатність гарантувати умови добробуту (безпеку, здоров’я, освіту, залученість, справедливість) рівномірно розподілені для всіх. Нарешті, очевидно, екологічний, який розуміється як здатність підтримувати якість і відтворювати природні ресурси.    

У статті використано матеріали Міжнародної прес-конференції відкриття Cersaie, журналу CER Magazine, надані організаторами та окремими експонентами на виставці. Фото: ©Anna Kolomiyets, вказано за місцем, із відкритого доступу. Друге фото Azteca, заключне Ceramica Sant’Agostino. Зробіть закладку – повертайтеся до цього матеріалу за потреби.

Сподобалося, поділіться